春晚后,分会场目的地游客呈“井喷式”增长?

2018年02月14日 10:23 新京报

今年春晚继续沿用了“北京主会场+各地分会场”的直播模式,分别将分会场设在了贵州黔东南、广东珠海、山东曲阜、泰安和海南三亚。

春晚这一IP落地,无疑给分会场城市带来了曝光和展示的机会,尤其是作为重要旅游城市的黔东南、曲阜、泰安、三亚等。城市形象和文化特色在春晚舞台的宣传将会给城市旅游起到不小的推动作用。

分会场准备节后游客实现“井喷式”增长

据央视披露的数据显示,2016年春晚直播期间的受众规模超10亿,而2017年春晚总收视份额达到了78.72%,其中全国(含地方台转播)电视直播收视率达30.88%。2017年,春晚分会场分别设在了上海、凉山、桂林和哈尔滨。据桂林市旅发委工作人员透露,春节前后以及2017年增加的游客量中,不少都是春晚效应带来的。在今年的春晚分会场,贵州黔东南相关负责人也告诉新京报记者,由于央视春晚的强大影响力,近几年的分会场在春晚过后都实现游客“井喷式”增长,所以黔东南肇兴景区也着手春晚过后迎接游客大量涌入的准备工作,提升景区的服务和接待能力。

春晚活动对于分会场城市的硬件设施要求较高,包括住宿、餐饮、交通以及通讯等设施条件。因此,基础设施相对较差的旅游目的地以活动为契机,增强接待能力、改善整体环境。以黔东南为例,据记者了解,在确认为春晚分会场后,黔东南肇兴景区进一步对供水、供电、景区亮化、道路清洁卫生等加强建设和管理,提高肇兴硬件水平和接待能力。北京联合大学李柏文表示,作为春晚分会场,对本地、全国的游客展示肯定是有一定宣传效果的,提升城市软实力,如果既能展示本地旅游资源,又能形成一个“春晚分会场”的概念,也就能激起本地观众的认同感、提升城市的关注度。

但是,专家也指出,近年来,春晚节目的有效娱乐性和被关注度下降,风格调性比较固定。从2016年、2017年春晚分会场的节目也发现,主要侧重的是对当地民俗和特色进行展示,但节目编排必须配合主会场,整体还是在春晚的框架中,发挥的空间有限。

目的地前期预热推广不足

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